BRANDING

L’attività di progettazione di un brand è la traduzione espressiva di un progetto strategico di creazione dell’identità, dei valori e dell’immagine di un’azienda (o prodotto/servizio) affinchè tutti gli attributi tangibili e intangibili siano comunicati in modo rilevante e distintivo per il consumatore. A questo scopo l’analisi del mercato, dei target di riferimento, dei competitors sono i primi step indispensabili per arrivare a sviluppare una brand image forte e coerente. Frutto di ciò è il marchio (formato da logotipo e pittogramma): è un segno che sintetizza visivamente in modo efficace e originale l’azienda/prodotto/servizio.

Spesso l’attività di branding è affiancata dall’operazione di naming: la scelta del nome di un’attività o di un prodotto/servizio è il risultato di un’operazione strategica di marketing che agisce in modo tale da creare la storia stessa del prodotto/servizio e a definirne il posizionamento nel mercato e l’eventuale business.

IMMAGINE COORDINATA

L’utilizzo degli stessi font, colori, impaginazione consente all’azienda di ottenere una coerenza semiotica che rende più efficiente la comunicazione poiché fornisce ai destinatari precisi punti di riferimento, ma soprattutto induce un progressivo riconoscimento dell’azienda o del marchio (brand awareness) e della sua attività con conseguenze positive sul suo successo. L’immagine coordinata si può sviluppare in: biglietti da visita, carta intestata, depliant, brochure, etichette, inviti, ecc.

CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE ATL E BTL

Una contemporanea pianificazione strategica integra diverse azioni in modo da moltiplicare l’efficacia della campagna. Le attività di comunicazione pubblicitaria si sviluppano quindi attraverso i media tradizionali (manifesti pubblicitari, radio, tv, riviste, quotidiani, ecc.), ma anche attraverso attività non convenzionali di comunicazione pubblicitaria (pubbliche relazioni, sponsorizzazioni, guerrilla marketing, web e social media marketing, ecc.).